СОВРЕМЕННЫЕ МЕДИАСИСТЕМЫ. МЕДИАЭКОНОМИКА. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №1. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ

Я бы хотела описать контент-модель когда-то уже начатого, но заброшенного медиапроекта. До сих пор есть желание продолжать развивать и совершенствовать его, так как с каждым выпуском он набирал популярность, и нам действительно нравилось над ним работать. 

1) Миссия - если бы вы создавали медиапроект, то с какой целью (не финансовой)? Поясните.

"Че по районам" - это культурологический проект, миссия которого рассказать жителям Челябинска об истории каждого района отдельно, показать их с другой стороны, отбросив все стереотипы, представить официальные и народные достопримечательности, показать уникальные места и рассказать про малоизвестные факты.

2) Исходные данные - тип и формат (газета, журнал, канал, радиостанция, сайт, мобильное приложение). Почему именно они? Также укажите тематику и периодичность.

Проект продолжал бы свою жизнь на YouTube-канале, потому что это хорошая платформа для адаптации видеороликов с большим хронометражем (до 40-60 минут). Да, знаю, что эта платформа запрещена в России, но кого это останавливает? к тому же мы неофициальное СМИ.

По началу тематика канала задумывалась, как культурно-историческая, но дальше я бы расширила ее и до культурно-досуговой.

Периодичность: раз в месяц, так как для создания одного ролика требуется большая подготовка (прохождение всех этапов продакшена)

3) Кто ваша аудитория? Почему эти люди могут заинтересоваться вашим проектом? Где и как вы их найдете?

Аудитория - жители Челябинска и гости нашего города всех возрастов. Люди заинтересуются проектом, чтобы, во-первых, больше узнать о родном крае, а, во-вторых, понимать, куда у нас можно сходить и что посетить.

Распространять проект можно по официальным информационным сообществам и местным пабликам, по типу "Подслушано".

4) Сформулируйте в чем может состоять ваше уникальное торговое предложение и чем ваш проект будет отличаться от существующих?

Вся информация будет собрана в одном месте. Не нужно читать кучу статей, переходить по множеству ссылок. Информация будет упорядочена и логически выстроена. Отдельный район - отдельная тема. Пока мы только обозревали культурную часть города (памятники, театры, музеи, места с историей и т.п), но дальше можно сделать обзор заведений общепитов. Лично я и многие мои знакомые всегда сталкиваемся с проблемой, куда можно сходить и покушать, а где потанцевать, а где просто уютно провести вечер с компанией друзей или для романтического свидания. Да, это можно загуглить, и поисковик сразу выдаст нам ссылку на статью "топ-5 мест Челябинска, где провести время с любимым" с описанием, средним чеком и адресом заведения. Но в нашем проекте будут подробные обзоры, мы покажем все, как оно есть, при этом оставляя возможность зрителю сделать вывод самостоятельно, нравится ему это место, хотел бы он туда сходить и т.п. Подача с особенностями: сценки, шутки, юмор.

5) Кратко изложите композиционную модель одного номера/суток эфира/главной страницы сайта с условной разбивкой по материалам.

Ролики будут разбиты на плейлисты, например, "Че по культуре", где будут собраны уже существующие ролики. Здесь будет происходить знакомство с районами. Далее мы углубляемся и рассматриваем и другие стороны каждого района. Так появляются плейлисты, например, "Ленинский: Че по кухне/че по еде" и еще 6 таких же с другими районами.

В каждом плейлисте первым идет общий ролик со статистикой (некий трейлер): сколько всего в районе кафе, ресторанов, баров, клубов (показываем общую карту), какой самый низкий и самый высокий средний чек, сколько мест "для своих", о которых мало, кто знает (а мы как-нибудь узнаем) и т.п.

Далее выпускаем ролики по заведениям, состоящие из рубрик. Структура следующая: 

Подводка: статус заведения, когда открылось, какая кухня (восточная, русская и т.п.), возрастные ограничения, какие плюшки

Рубрика "интерьер": какая стилистика, сколько столиков, минимальная и максимальная рассадка и т.п.

Рубрика "контингент": какого возраста и примерного статуса посетители

Рубрика "персонал": на сколько быстрая подача, на сколько качественно работают официанты, можно устроить подставу и посмотреть на реакцию.

Рубрика "кухня": подробнее о блюдах, дегустация некоторых блюд, оценка

Рубрика "напитки": подробнее о напитках, дегустация некоторых, оценка

Рубрика "программа и музыка" (для баров и клубов): какой стиль музыки, примерная программа: какие конкурсы, призы

Рубрика "опрос": узнаем мнение посетителей 

Рубрики, конечно, условные. Некоторые добавятся, некоторые уйдут. Будет понятно, как работать дальше, после первого выпуска

6) Оцените творческие перспективы издания на разных отрезках времени - полгода, 1 год, 3 года. Достаточно ли контента, чтобы запускать подобный проект на данные сроки? 

Даже в культурной тематике мы взяли далеко не все (спасибо комментаторам), поэтому ролики можно еще наполнять. А что касается заведений, то в городе их немало. После общепитов можно перейти и на другие досуговые места (это будет зависеть от запросов подписчиков).

Но в планах также было обозревать не только районы Челябинска, но и города Челябинской области. Например, мы уже ездили в Кыштым и рассказывали про достопримечательности и уникальные природные места этого города. В общем, контента немало.

7) Оцените потенциальный аудиторный интерес к вашему изданию. Как он будет меняться на протяжение первого года существования проекта? Почему именно так?

Я думаю, что интерес будет только возрастать, так как нашей целью будет не только просветить жителей Челябинска, но и избавить их от головных болей, которые мучают их при вопросе "как провести свободное время". Так же нашей аудиторией могут стать и люди из других городов, которые хотят приехать в Челябинск, но не знают ничего о нем. 

8) Назовите главные не финансовые проблемы с которыми вы столкнетесь при создании медиапроекта.

Нашей огромной проблемой будут люди. Далеко не каждый позволит снимать у себя и выдавать подробности на всеобщее обозрение. Не каждый официант захочет разговаривать с нами о его работе, не каждый посетитель захочет, чтобы его снимали. Здесь надо правильно договариваться.

Мы должны очень хорошо проработать и этическую сторону нашего проекта, чтобы никого не оскорбить, не подорвать рейтинг заведения и т.п. 

Съемка внутри заведений будет скорее любительской, чем профессиональной, чтобы не привлекать к себе излишнего внимание (не хочется иметь проблем с охраной, полицией и т.п., законы мало кого интересуют). Ну а если мы станем популярными, и нас будут воспринимать как ревизоров, и поэтому не будут пускать, то, конечно, беда. Будем лучше подковываться с юридической стороны. 

Вместо выводов

Я думаю, что у этого проекта есть большие перспективы. Мы снимали ролики, не имея финансирования и лишнего времени, в проекте много недочетов, мы это понимали. Но совсем не ожидали, что число наших подписчиков вырастет почти до 500 (для максимально бюджетной студенческой работы мы посчитали, что это очень хорошая цифра) и главное, нас комментировали: хвалили, благодарили, распространяли наши видео по чатам и сообществам и, конечно, критиковали. А наличие хейтеров тоже неплохой показатель).