МФЖ-101. СОВРЕМЕННЫЕ МЕДИАСИСТЕМЫ. МЕДИАЭКОНОМИКА. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №2. КОММЕРЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ

1) Укажите как миссия вашего издания может быть коммерчески обоснована? Что в ней можно считать привлекательным для инвестора? 

"Че по районам" - социально-культурологический проект, миссия которого рассказать жителям Челябинска об истории каждого района отдельно, показать их с другой стороны, отбросив все стереотипы, представить официальные и народные достопримечательности, показать уникальные места, рассказать про малоизвестные факты и представить обзор мест, где можно приятно или полезно провести время.

Контент проекта будет сочетать в себе информационную функцию, культурно-просветительскую, образовательную и даже рекреационную за счет легкой подачи с элементами кинематографа (например, постановки, сценки ведущих, эффектные переходы). У нас будет огромное тематическое поле, начиная с гастрономии и заканчивая религией. Из-за полезности и развлекательности (то, чем руководствуется сегодняшний зритель при отборе видеоконтента) проект будет пользоваться спросом.

Инвесторов может привлечь актуальность темы, спрос на наш медиапродукт и, соответственно, быстрый рост популярности программы. Скорее всего ими могут стать какие-нибудь фонды, но так как они чаще вкладываются в уже развитый бизнес и вроде как не особо интересуются малобюджетными проектами, то на первых порах можно к ним не обращаться и справиться своими силами, либо обратиться к "бизнес-ангелам", среди них ведь может найтись и "дикий ангел", который вложится в нас уже просто за хорошую идею.

2) Укажите можно ли монетизировать контент вашего издания. Если да, то какой это будет контент? Если нет, то на чем может зарабатывать такое издание?

Контент можно монетизировать за счет интегрированной рекламы. Думаю, что у нас будет два вида спонсоров: временные (или так скажем, одноразовые) и постоянные (многоразовые). Временные - это владельцы тех мест (будь то директор музея или ресторатор), которые мы будем обозревать единожды в конкретном выпуске. Но, так как мы над этим проектом работали, то могу сказать, что платить нам никто особо и не захочет (спасибо, если просто не выгонят), но если смотреть в идеальное будущее, где мы популярны и рейтинги проекта скачут за пределы, и о нас говорят даже в новостях, то вероятность спонсирования есть, так как прорекламировать свое детище в популярной программе, да еще и за низкую цену много кто захочет (а цена будет низкой, пока мы будем на первых стадиях популярности, чтоб не отпугнуть спонсоров и лучше раскрутиться).  Второй вид спонсоров - постоянные, чей товар мы будем интегрировать в наши ролики (одежда, техника, бензин).

Ну или, как вариант, у нас могут сложится со спонсорами бартерные условия: с нас реклама, с владельцев - скидки, бесплатные проходки и т.п. (но для развития проекта нам это мало поможет, поэтому будем требовать деньги, хотя если условные шоурумы будут нас одевать, магазины техники предоставлять аппаратуру, а заправки давать топливо, то в принципе неплохой вариант, но, думаю, это маловероятно).

3) Как бы вы оценили платежеспособность вашей аудитории? Аргументируйте.

Для развития данного проекта не важна платежеспособность аудитории (важно лишь их количество), так как основное финансирование будет идти от инвесторов, спонсоров, фондов остальное из личного кармана (первое время). Но, конечно, среди подписчиков может найтись кто-то, кто захочет просто так, безвозмездно, вложиться в наш проект. Но средний заработок такого щедрого человека должен быть не менее 100 тысяч. Но я думаю в основном нас будет смотреть население с доходом среднестатистическим и ниже, то есть чей заработок составляет менее 45 тысяч рублей в месяц. Это те люди, которые после работы просто хотят расслабиться дома перед экраном телевизора, компьютера или телефона, и их интересует наша тема, потому что они могут себе позволить и могут захотеть посетить те места, о которых мы рассказываем. А чем богаче аудитория, тем выше у нее запросы, поэтому они скорее будут смотреть обзоры отелей на Мальдивах, чем церквей Металлургического района. 

4) Сформулируйте как ваше уникальное торговое предложение из предыдущего задания может способствовать финансовому успеху вашего проекта.

УТП: Вся информация в одном месте. 

Сочетание описанных в первом пункте функций, задач, тем проекта будет привлекать все больше подписчиков со всего региона и не только. Мы будем обсуждаемы, нас будут и хвалить, и критиковать, но в любом случае мы будем избавлять аудиторию от "головных болей" за счет чего интерес к проекту будет повышаться, что, в свою очередь, привлечет инвесторов и спонсоров.

УТП: Особенная подача контента.

Это не просто скучные обзоры, а полезная информация, преподнесенная, где к месту, с юмором, сценками. Даже всем надоедливая реклама будет интегрироваться так, чтобы зритель не перематывал и не выключал ролик, а с интересом смотрел. Так, мы, во-первых, не потерям подписчиков, а, во-вторых, будем привлекать новых спонсоров, потому что нашу рекламу будут смотреть.

5) Кратко оцените сколько времени потребуется проекту для выхода на самоокупаемость и возможна ли она? 

Самоокупаемость возможна. Основные вложения уйдут на технику, остальное (аренда офисного помещения (хотя можно работать и дома), посещение платных мест, проезд, жилье при необходимости) не требует миллионов. Для закупки оборудования нам потребуется не больше 500-600к (1-2 айфона (снимают они хорошо и не будут привлекать внимания в заведениях), петлички, штатив, ноутбук хороший, экшен-камеры), ежемесячные расходы могут доходить и до 100к, если мы будем посещать дорогие заведения и делать обзор всего меню, плюс если тратиться на лицензию для монтажных программ (хотя они у нас уже есть). Грубо говоря для подготовки качественного первого выпуска нам потребуется около 700к, затем около 100к в месяц (остается еще 11 месяцев, т.к. у нас 1 выпуск в месяц) (700к + 1,1 млн = 1,8 млн в первый год). В первый год мы только будем набирать популярность и платить из своего кармана, если не повезет найти инвестора сразу, и, думаю, потом нами заинтересуются спонсоры. 

В интернете пишут: Стоимость такой рекламы, как упоминание блоггером и публикация ссылки на сайт рекламодателя в описании на канале с числом подписчиков менее 1 млн, составляет от 50 000 рублей за одно упоминание в одном ролике.

Но мы не блоггеры и помним, что нас еще мало знают, мало подписчиков, поэтому 50 тысяч это прям наш максимум. Ну если даже взять потолок, то за год от спонсоров мы получим 600к. Чтобы окупить первый год трат, нам потребуется 3 года. Но ведь еще будут траты во второй и третий год. Но не факт, что каждый месяц мы будем тратить 100к, не факт, что в год выйдет 12 выпусков (может быть и меньше), возможно мы быстро дойдем до миллионного показателя и цена на рекламу повысится. Думаю, что при идеальном раскладе в среднем на самоокупаемость нам потребуется 2-3 года .